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內容來自hexun新聞

影視內容制作企業欲向新媒體延伸

⊙記者 朱宇琛 ○編輯 阮奇影視內容生產與新媒體渠道的結合正日益走向深入。多傢影視企業表示，有意向通過資本運作方式，朝新媒體領域延伸。這可能是影視行業自上而下整合大潮到來的前兆。昨天，華誼兄弟(300027,股吧)董秘胡明在“第三屆藝恩咨詢電影產業獎評選發佈會”上對本報記者表示，公司有意對新媒體領域進行延伸與整合。因為華誼方面相信，對新媒體領域更深的介入將與目前公司的內容生產業務產生協同效應。就在18日中午，華誼兄弟與中國電信下屬天翼視訊簽署瞭為期5年的戰略合作協議，建設和運營“微電影頻道”。而20日上午，華誼兄弟還將與百視通(600637,股吧)宣佈另一項戰略合作計劃。無獨有偶，光線傳媒(300251,股吧)總裁王長田也在上海電視節上對記者透露，未來光線傳媒“將通過股權合作的方式”，拓展新媒體業務。“新媒體領域的仗還遠未結束。”王長田說，“互聯網視頻領域還會有新的業務出現，比如視頻社區，而有些已經開始盈利。光線未來要在此方面進行拓展。”這可能意味著影視行業從內容到渠道，自上而下的整合潮即將到來。而這一情況的背景是，以華誼、光線等為代表的影視內容供應商正在與以視頻網站為代表的新媒體平臺進行微妙博弈。後者並不滿足於僅僅作為的播放渠道而存在，而是開始努力向上遊延伸，以越來越多的自制節目來充實網站內容。這對上遊企業構成瞭階段性的阻礙。優酷總編輯朱向陽在此前上海電視節的產業論壇上就公開表示，對於目前的視頻網站來說，成本控制是生存的關鍵。視頻網站與制片方再不僅僅是簡單的買賣關系。“現在視頻網站的觀眾年齡層已經明顯多元化，如何提供足夠的優質內容是制作方要重視的問題。這是一個亟待開發的市場，我們雙方不應該隻是買賣關系，而應該共同開發這個市場。”他號召視頻網站團結，“和制片方良性互動”。而這對華誼兄弟、光線傳媒這樣的企業來說，卻並不見得是好事。視頻網站越來越多地將觸角延伸到上遊，等於加劇瞭上遊行業的競爭，並阻礙瞭上遊企業擴大產品銷售的步伐。有業內人士分析，影視制作類表露出的對新媒體領域的興趣，除瞭“內容+渠道”確實將是未來競爭中取勝的關鍵外，也是可以看作制片方希望先發制人，盡早對“野心勃勃”的下遊進行介入和整合。尤其在視頻網站“燒錢”數年，經歷瞭行業內高度整合的情況下，部分網站對資金和資源的渴求度不容忽視。

新聞來源http://stock.hexun.com/2012-06-20/142654977.html

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