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高端白酒集體 失落

CUBN記者 周洪博 北京報道一直被認為在走奢侈品路線的高端白酒，近日紛紛放低瞭姿態。截至3月29日收盤，釀酒板塊下跌2.3%，貴州茅臺(600519,股吧)跌超6.37%，瀘州老窖(000568,股吧)和五糧液(000858,股吧)的跌幅都超過6%，而古井貢酒(000596,股吧)、洋河股份(002304,股吧)、酒鬼酒等股票的跌幅也超過瞭5%。值得註意的是，一直在領漲高端品牌的貴州茅臺(600519,股吧)，近日卻出現瞭九年首降的現象。《中國聯合商報》記者走訪市場獲悉，兩千多元的一瓶53度飛天茅臺，每瓶降幅達100多元。“嚴控”影響還是正常回歸？從去年中旬的1380元，到今年2月上旬的2299元，53度飛天茅臺的價格一直在上漲，然而，最近上級代理商卻下發瞭降價通知，每瓶批發價下降100多元，這也是九年來茅臺的首次降價。目前，在成都各大酒類專業超市內，53度飛天茅臺的零售價格基本在1600元到1700元之間，批發價格最低已降至1400元；在重慶，已有茅臺經銷商轉行，改做別的品牌總經銷。對於茅臺等高端白酒品牌萎靡表現，業內人士表示不解。畢竟此前，釀酒板塊都有不錯的表現，五糧液、貴州茅臺、瀘州老窖階段漲幅均近30%。是什麼原因讓高端白酒品牌紛紛“失落”？市場人士認為，國務院不斷趨嚴的“三公”消費禁令，影響瞭茅臺等高端酒類品牌的市場需求。據瞭解，去年11月，國務院法制辦公開瞭《機關事務管理條例（征求意見稿）》，其中明確規定，政府各部門在滿足機關運行基本需求的前提下，應當采購中低檔的貨物和服務，不得采購奢侈品、購建豪華辦公用房或者超范圍、超標準采購服務；溫傢寶總理近日也在國務院廉政工作會議上強調，今年要嚴格控制“三公”經費，禁止用公款購買香煙、高檔酒和禮品。酒業專傢鐵犁則認為，廉政會議的精神和白酒板塊的下跌當然有一定的關系，但是真正用財政預算的公款去買的比重是很小的，還不到10%，很多情況下屬於民間購買。高端白酒的價格下滑屬於正常的價格回調。這種回調有幾種原因，第一種是對今天的經濟增長的預期降低瞭，對高端白酒的消費會有一定的影響；第二點是高端酒在過去幾年的大幅漲價的過程當中，有一部分投資的基金進來瞭，大概資金規模可能在三五百個億左右。四川釀酒研究所副所長楊官榮認為，商傢此前對茅臺酒的囤積行為使茅臺酒價格虛高。如今下降隻是擠掉中間渠道的水分而已，屬於價格的理性回調。事實上，高端白酒的價格回落早就初見端倪。北京一位酒水經銷商對《中國聯合商報》表示，高檔白酒量價齊跌，有一定的季節性因素。從去年四季度開始，高端白酒市場就出現萎縮的跡象，銷售量明顯下滑。“去年價格處於低位時，我們購入瞭大量茅臺，也是為瞭應對春節等消費需求的增長。如今旺季已過，市場價格自然會回落。”上述酒水經銷商認為，鑒於茅臺等高端白酒的稀缺性，價格不會下調太多，目前隻是銷售淡季的正常反應。三到五年價格仍會高漲不管是受“三公”消費的嚴控影響，還是市場的正常回歸，高端白酒品牌確實出現瞭短暫的集體“失落”。業內悲觀人士認為，一旦經濟持續下滑和嚴控“三公經費”的力度加大，茅臺酒將面臨行業地位動搖的危險。有高端白酒消費者對記者表明瞭疑問：這種集體“失落”能持續多久？高端白酒的未來結果走勢如何？酒類營銷專傢鐵犁表示，雖然經過瞭這一次的打擊，但是白酒行業的業績還會繼續增長，至少在5年之內，他仍然看好這個市場。白酒現在還是比較特殊的產品，在未來的5~10年之內，在下一個經濟周期結束之後，白酒才進入到平穩的階段，成為一個普通產品。如果這次幹預政府力度比較大，可能調整期6到18個月左右的調整期，調整之後白酒還有一輪比較大的增長。國金證券(600109,股吧)食品飲料行業首席分析師陳剛也認為，三到五年來看高端白酒漲價的趨勢長期是必然的。對高端酒來說，實際上價格的提高應該說是必然的，因為畢竟會有通貨膨脹，而且作為高檔酒最典型的特點就是所謂的量終歸是有限的，畢竟不能讓所有人都喝得起，這與消費支出以及貨幣多發是密切相關的。陳剛表示，茅臺的批發價2009年4月份的時候490塊錢，但是現在基本上提高到瞭1500塊錢左右，實際這兩年的漲幅非常巨大，遠遠超過前幾年的漲幅，因此這個漲幅實際把未來兩三年的漲價幅度都給透支瞭。從未來一兩年的情況來看，高端酒漲價的幅度可能相對來說速率會慢一些，但從三到五年來看，漲價的趨勢是必然的。瀘州老窖方面對《中國聯合商報》表示，隨著老百姓生活水平的提高以及原料和人工成本的上漲，高端酒的價格依然具有上升空間。但他們會考慮消費者的需求，生產出適合消費者需求的新產品。公開資料顯示，在A股的各大板塊中，高端白酒類上市公司的股票依然是機構資金追逐的對象。在339傢已經披露年報的基金中，共有264隻基金持有貴州茅臺，貴州茅臺也成為基金最愛持有的上市公司。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-04-06/140138250.html

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